Tesla memotong harga dengan tajam karena bergerak untuk meningkatkan permintaan

Pesaing baru juga sedang dalam perjalanan. Tahun ini, GM seharusnya mulai membuat versi elektrik dari pikap Chevrolet Silverado, Chevrolet Blazer dan Equinox.

Tesla juga masalah di Cina, pasar terbesarnya, di mana pabrikan lokal BYD kini menjadi merek kendaraan listrik No.1. Tesla baru-baru ini memangkas harga di China dan melaporkan a Total penjualan global untuk tahun 2022 Ini lebih rendah dari ekspektasi analis.

Sementara Tesla masih dipuji karena teknologi canggih yang dikemas ke dalam mobilnya dan desainnya yang ramping, lambat untuk menambah lini modelnya. Ini hanya menawarkan empat mobil, dan dua model mewah berada di luar jangkauan konsumen rata-rata. Terakhir memperkenalkan mobil pada tahun 2020, ketika Model Y mulai diproduksi.

Sejak 2019, Tesla telah berjanji untuk memperkenalkan truk pikap bernama Cybertruck, tetapi telah beberapa kali menunda produksinya. Perusahaan sekarang berharap untuk mulai membuatnya tahun ini. Cybertruck memiliki sudut, desain futuristik dan diharapkan akan dijual sebagai kendaraan mewah, yang dapat membatasi daya tariknya. Di masa lalu, Tuan Musk telah menyatakan minatnya untuk memproduksi mobil listrik yang dapat dijual seharga sekitar $25.000, tetapi dia belum menyusun rencana formal apa pun.

Pada bulan Desember, Tesla mulai mengirimkan sejumlah kecil truk semi bertenaga baterai ke PepsiCo, pelanggan pertamanya.

“Kami melihat masalah permintaan tetap ada sampai Tesla dapat menawarkan penawaran volume rendah, yang mungkin baru terjadi pada tahun 2025,” kata analis Bernstein Tony Sacconaghi dalam sebuah laporan bulan ini.

Dalam menurunkan harga modelnya saat ini, Tesla mengindikasikan bersedia merelakan sebagian keuntungan demi meningkatkan volume penjualan. Perusahaan biasanya menunjukkan margin laba kotor sebesar 26 persen — lebih dari dua kali lipat dari beberapa pembuat mobil saingan — faktor yang mendorong investor untuk menaikkan sahamnya, menjadikannya perusahaan mobil paling berharga di dunia.