Jaringan kafe berbondong-bondong ke Singapura untuk memulai ekspansi global mereka

Singapura adalah negara besar pertama Luckin di luar Tiongkok, di mana negara tersebut telah membuka 30 gerai sejak Maret, menurut pemeriksaan CNBC. Kenangan Coffee telah membuka empat gerai sejak kedatangannya pada bulan September, sedangkan Tim Hortons memiliki dua gerai, serta Fore Coffee dan Louisa Coffee masing-masing memiliki satu gerai.

“Kami mempunyai ambisi yang sangat tinggi untuk ekspansi internasional. Kami pikir Singapura dan Malaysia hanyalah sebuah titik awal. Kami ingin berekspansi ke lebih banyak negara dibandingkan saat ini,” Edward Titanata, salah satu pendiri dan CEO Kopi Kenangan, a jaringan kafe terkemuka di Indonesia, kepada CNBC.

Diluncurkan pada tahun 2017, Kopi Kenangan mengoperasikan lebih dari 800 toko di 45 kota di Indonesia dan 22 toko di Malaysia.

Merek yang dikenal dengan nama Kenangan Coffee di Singapura ini telah membuka gerai di Terminal 2 Bandara Changi, Pusat Perbelanjaan Internasional Jewel Changi, serta Pusat Perbelanjaan Raffles City dan Pusat Perbelanjaan Takashimaya – semua lokasi yang biasanya menjual merek dan barang kelas atas.

“Tidak ada negara yang lebih baik untuk meluncurkan rencana ekspansi global kami selain Singapura. Mengapa? Singapura adalah pusat utama Asia Tenggara. [People] “Di seluruh Asia Tenggara, penerbangan terbang ke Singapura, sekadar untuk transit, bepergian, atau berbisnis,” kata Tirtanata dari Kobe Kenangan.

“Oleh karena itu, kami percaya bahwa dengan keberhasilan masuk ke Singapura, kami akan dapat memperkuat merek kami lebih lanjut seiring dengan ekspansi kami ke lebih banyak negara.”

Reputasi Singapura sebagai pusat keuangan global telah menarik merek kopi ke negara tersebut.

“Itu salah satunya, jika Anda memiliki jaringan restoran, dan ingin membukanya di New York City, di London,” kata Peng Thi Ong, salah satu pendiri dan mitra pengelola di Monk's Hill Ventures.

“Saya pikir mereka ada di Singapura karena kami adalah pusat keuangan. Mereka ingin calon investor mengetahui tentang kami,” kata Ong.

“Hal ini memberi mereka, terutama penyandang dana ventura, visibilitas yang sangat baik di mata investor internasional,” kata Jiangjan Li, pendiri dan CEO perusahaan riset teknologi Momentum Works.

Luckin Coffee menolak berkomentar, dan mengatakan bahwa mereka “masih merupakan startup” di pasar luar negeri. Mereka menyalip Starbucks sebagai jaringan kedai kopi terbesar di Tiongkok pada tahun ini.

“Kami menyambut baik persaingan karena hal ini memperluas pasar kopi dan mempercepat adopsi dan penurunan konsumsi kopi,” kata juru bicara Starbucks kepada CNBC.

Warga Singapura dari segala usia, jenis kelamin, dan tingkat pendapatan menyukai kopi. Survei pada bulan Juli 2022 di Singapura mengungkapkan bahwa hampir 55% responden mengatakan demikian Membeli kopi seminggu Sebelum memindai.

Hal ini dibandingkan dengan wilayah Asia-Pasifik yang lebih luas Konsumsi kopi per kapita terendah Di dunia, seperti yang diungkapkan oleh studi yang dilakukan Euromonitor International. Laporan tersebut juga mencatat bahwa konsumsi kopi tumbuh perlahan seiring dengan semakin matangnya kategori kopi instan yang dominan.

Jaringan kafe terbesar di dunia seperti Starbucks dan Dunkin' Donuts telah mempunyai jaringan yang mapan di Singapura.

Starbucks memiliki lebih dari 140 toko di Singapura, sementara The Coffee Bean & Tea Leaf memiliki lebih dari 70 outlet dan jaringan lokal Huggs memiliki 20 toko, menurut situs web mereka.

Ada banyak kompetisi lokal juga. Dewan Perumahan dan Pembangunan Singapura mengatakan pada bulan Mei bahwa ada 776 kafe Lokasinya berada di kawasan pemukiman atau ruko yang berdekatan.

Banyak jaringan kafe internasional membuka lokasi di pusat perbelanjaan kelas atas dan kawasan bisnis. Harganya juga cenderung lebih tinggi dibandingkan opsi lokal.

Secangkir kopi cold brew dari Starbucks berharga sekitar S$6,30 ($4,73). secangkir Kopi hitam di kedai kopi ritel lokal Rata-rata seharga S$1,20, menurut data CEIC.

berdasarkan Data dari Momentum Bekerja Dengan mempertimbangkan biaya hidup dan pendapatan yang dapat dibelanjakan di kota-kota besar global, Starbucks dipandang memiliki premi yang lebih rendah di Singapura. Hal ini memberikan Singapura “basis yang lebih luas untuk merek global”.

“Jika Anda menjual kopi seharga S$4 atau S$5, saya rasa orang tidak akan kesulitan membayar uang sebanyak itu,” kata Lee dari Momentum Works.

“Pertanyaannya adalah seberapa besar keinginan Anda untuk berada di Singapura? Namun saya pikir semua orang tahu bahwa mereka tidak bisa menjadi terlalu besar di Singapura, namun menjadikan Singapura sebagai pasar relatif mudah untuk dioperasikan,” kata Lee.

Singapura tetap memimpin Sebagai lingkungan bisnis terbaik di dunia untuk lima tahun ke depan, berkat faktor-faktor seperti stabilitas ekonomi dan politik, menurut peringkat Economist Intelligence Unit untuk kuartal kedua tahun 2023.