Wilayah Arlington di Amazon, yang sebelumnya disebut Pendaratan Nasional, telah mencoba menggunakan NaLa

Ya, “Pendaratan Nasional” — istilah yang diciptakan oleh pejabat pembangunan ekonomi lokal untuk memikat Amazon ke Virginia Utara empat tahun lalu — telah dipersingkat dan disingkat menjadi akronim dua suku kata yang mengatakan segalanya, dan tidak ada apa-apa, sekaligus.

“Nal?” tanya Mohsen Abu Helou, duduk di bangku dekat gubuk penjaga pantai palsu yang mengiklankan Nala Beach Club pada malam yang lembap minggu ini. “Kurasa itu nama perempuan. Seperti Annala?”

“Pasti ini sesuatu yang baru yang mereka lakukan?” tanya Alison Gaul, 38, seorang pengacara yang mengantar Dalmatian, Dottie, 10 tahun, di dekatnya. “Aku tidak tahu apa artinya ‘Nala’.”

“Saya harus mencoba mencari tahu. Maksud saya, tentu, saya kira,” kata Jonathan Edwards, 40, yang kembali ke daerah itu setahun lalu untuk pekerjaannya di Amazon. “Saya bukan penggemar berat dia, sejujurnya.”

Pendaratan Nasional, nama generik gabungan untuk kelompok borough Virginia Utara ini—Crystal City, Pentagon City, dan Potomac Yard—dikenakan banyak kebingungan Ketika debutnya pada tahun 2018, banyak penduduk lama menolak untuk mengadopsi merek yang mereka katakan tampak seperti perusahaan untuk Amazon. (Pendiri Amazon Jeff Bezos memiliki The Washington Post.)

Sekarang, sangat suka AdMo (Adams Morgan) dan CoHi (Columbia Heights) sebelum dia, atau NoMa Sebelum itu, area tersebut tampaknya mencoba menggunakan jenis singkatan yang, tergantung pada siapa Anda bertanya, identik dengan klimaks atau ketenangan perkotaan jenis baru.

Rebranding Lingkungan HQ2 Amazon: Alpaca, Mocktail, dan Mahkota Bunga untuk Anjing

Tracey Sayegh Gabriel, Direktur Eksekutif National Landing Business Improvement District (BID), menjelaskan bahwa Nala tidak lebih dari serangkaian acara yang diselenggarakan organisasinya musim panas ini.

Di sebelah klub pantai – yang mengundang tetangga untuk “menutup mata dan menikmati liburan musim panas dengan jari-jari kaki di pasir” – di sana Nala Fityang mencakup kelas luar ruangan, kelas HIIT dan yoga, dan Jumat Nala di Tamanseri konser mingguan yang menampilkan musisi lokal.

“Ini adalah akronim yang dimaksudkan untuk menyenangkan dan berguna,” kata Sayegh Gabriel. “Tidak ada niat untuk memperkenalkan nama baru untuk lingkungan ini sama sekali.”

Tetapi yang lain juga telah mengadopsi akronim yang tidak terkendali: Kantor dokter gigi di Old Alexandria — secara resmi di luar National Landing — baru-baru ini mengubah namanya menjadi NaLa Smiles, sebagian untuk menarik beberapa pelanggan baru Amazon sebagai pasien. (“Itu adalah akronim yang lebih baik di papan dan spanduk, dan itu terlihat lebih baik,” kata Hisham Barakat, pemilik kantor.)

Dan Di sebelah sosial MediaBeberapa penduduk dan usaha kecil juga mulai menggunakan akronim untuk area yang berubah dengan cepat yang sudah melihat masuknya gedung apartemen baru, restoran, dan Transfer Perusahaan.

“Kami memiliki banyak kebanggaan komunitas, kesetaraan dan modal sosial dalam nama yang kami miliki. Jadi kami benar-benar berkomitmen untuk menjaga ‘Crystal City’, ‘Pentagon City’ dan ‘Potomac Yard’ digunakan secara teratur, bersama dengan nama inklusif” Pendaratan Nasional. “Ini adalah tujuan yang sedang kami bangun.”

Ini tidak berarti bahwa semua orang melihatnya dengan cara yang sama.

singkatan budaya

Logika di balik “NaLa” bukanlah hal baru di dalam atau di luar area DC. Selama ada lingkungan, ada banyak toko yang bertujuan untuk menjual lingkungan tersebut dan arah potensial mereka.

“Ini semacam singkatan budaya,” kata Jeffrey Parker, sosiolog perkotaan di University of New Orleans. “Tempat-tempat dengan nama seperti itu, label semacam itu dikaitkan dengan jenis fasilitas tertentu dan jenis perdagangan tertentu. … Ini sangat konyol, tapi itu merek. Ini penguatan.”

Salah satu contoh tertua di Amerika Serikat, katanya, adalah SoHo di New York. Dulunya merupakan kawasan industri ringan yang bobrok Perencana kota menamainya Sementara mereka mencari untuk mempartisi ulang lingkungan para seniman yang telah mengambil alih loteng yang luas.

Tidak ada salahnya bahwa nama baru itu memicu bagian pinggul di London, dan peniru mengikuti di Manhattan yang lebih rendah: Tribeca. Pengembara. FiDi.

Tetapi lebih dari setengah abad kemudian, ketika agen real estat New York mencoba menjual julukan seperti “SoHa” (South Harlem) dan “SoBro” (Bronx Selatan) di luar pusat kota, beberapa orang mengatakan itu sudah keterlaluan: Bahkan satu legislator Usulkan tagihan Itu akan menghukum pialang yang menggunakan nama palsu untuk menjual real estat.

Tren – dan peningkatan selanjutnya – Buat di dalam Beltway Setelah tidak terlalu lama. Jalan Massachusetts Utara adalah Dia berhasil dibaptis ulang “NoMa” dengan berhenti di jalur merah kereta bawah tanah untuk menyegel kesepakatan. Upaya lain memudar di tengah kemunduran: baik SONYA (selatan New York Street), GaP (antara Georgia Street dan Petworth), maupun SoMo (South Adams Morgan) Dia sepertinya terjebak.

“Ini sangat mudah untuk diejek,” kata Parker, sosiolog perkotaan, tetapi “orang melihat sesuatu yang berhasil sekali, dan mereka berpegang teguh pada itu.”

Mungkin tidak mengherankan, kemudian, hiruk-pikuk dua bagian telah mencapai Arlington Selatan, di mana lingkungan yang berubah dengan cepat ini selama empat tahun terakhir telah mencoba untuk menentukan siapa itu — dan apa yang harus disebut.

Setelah beberapa dekade dikenal sebagai semacam labirin beton tanpa jiwa, lingkungan Crystal City (dinamai lampu gantung di serambi bangunan lokal) dan Pentagon City (setelah rumah terdekat untuk Angkatan Darat AS) Itu segera didorong menjadi bintang perkotaan ketika Amazon mengumumkan pada November 2018 bahwa mereka akan memindahkan kantor pusat keduanya di sini.

Tetapi ketika para pejabat merayakan lingkungan baru perusahaan sebagai “Pendaratan Nasional”, sebuah istilah umum yang juga dibubarkan menjadi bagian dari Alun-alun Potomac Alexandria, reaksi yang menggema adalah: Apa?

“Pernahkah Anda mendengar tentang pendaratan nasional?” Diminta Salah satu blog lokal. “Anda tidak sendiri.”

Stephanie Landrum menceritakan kisah asuhannya: Ketika pejabat pembangunan ekonomi di Virginia Utara berkumpul pada tahun 2017 untuk mengajukan tawaran bersama untuk undian markas kedua Amazon, proposal itu dikenal sebagai “Alexandria-Arlington.”

Dia dan rekan-rekannya menyusun pamflet setebal 285 halaman yang memuji kebaikan wilayah yang berkembang pesat ini untuk dikirim ke Amazon, dan tepat sebelum dicetak, mereka menyadari bahwa mereka kehilangan sesuatu – apa pun – Lebih mendesak untuk menyebutkannya.

“Kami benar-benar menghabiskan begitu banyak waktu untuk menyusun segala sesuatu tentang komunitas yang dinamis dan saling berhubungan yang kami dapatkan hingga hari terakhir dan perlu membuat keputusan,” kata Landrum, Presiden dan CEO Kemitraan Pembangunan Ekonomi di Alexandria.

kota kristal? Itu baru satu lingkungan. Pendaratan Potomac? Ini tidak menempel. Landrum mengatakan dia mengirim pesan teks kepada rekan Arlingtonnya, dengan setiap gelas anggur perayaan di tangan, ketika mereka memilih “National Landing.”

Nama itu, yang dimaksudkan untuk menyebut Bandara Nasional Reagan terdekat serta daftar panjang pilihan transportasi di daerah itu, dengan cepat menjadi umum di kantor masing-masing saat mereka terlibat dalam pembicaraan rahasia dengan Amazon pada tahun berikutnya.

“Kami agak lupa bahwa seluruh dunia tidak tahu kami membuat gelar itu,” kata Landrum ketika mereka akhirnya membuat pengumuman.

Tetap saja, BID dan pengembang JBG Smith Mereka berdua memeluknyaMenggunakan nama itu semakin banyak ketika lingkungan itu memulai transformasi fisik dan budaya: Di samping kantor Amazon, area tersebut sekarang menjadi rumah bagi kantor pusat Boeing yang baru dan, segera, kampus baru alumni Virginia Tech. Akan ada stasiun Jalur Kuning baru di Potomac Yard (PoYa?), stasiun TPA pertama yang ditambahkan ke sistem metro dalam beberapa dekade, dan jembatan penyeberangan yang menghubungkan bandara ke seluruh lingkungan.

Duduk di meja piknik dekat NaLa Beach Club, pegawai federal berusia 36 tahun Robert Feinstein tertawa terbahak-bahak ketika ditanya tentang dua nama panggilan lingkungan baru.

“Apa masalahnya dengan ‘Kota Kristal’?” tanya Vainshtein, 36, seorang penduduk Alexandria yang pulang-pergi ke sini untuk bekerja. “Ini telah menjadi ‘Crystal City’ selamanya. Saya tidak berpikir orang akan pernah lolos begitu saja.”

Di sisi lain meja, Lauren Callahan yang berusia 27 tahun mengatakan “NaLa,” belum lagi “National Landing,” belum mengkliknya juga. Tapi perubahan dengan nama-nama ini hampir tidak merepotkan.

Dia penggemar pisang gratis yang didistribusikan Amazon di dekat mal bawah tanah yang terkenal di Crystal City, katanya, dan es kopi BID disajikan setiap minggu di fasilitas beberapa meter jauhnya.

“Mereka melakukan hal-hal baik untuk daerah itu. Ini hal yang sangat trendi,” kata Callahan. “Siapa yang Anda kenal? Mungkin dia akan menangkap lebih banyak “NaLa” daripada “National Landing”. “

“Ya,” Vainshtein keberatan, “tapi dibuat-buat.”

Saya bertanya, “Nah, apa yang tidak dibuat-buat?”