Peringkat Olimpiade Beijing adalah yang terburuk dari semua Pertandingan Musim Dingin

Rata-rata 11,4 juta penonton menonton Olimpiade Beijing di platform NBCUniversal setiap malam – penonton prime-time terkecil yang pernah tercatat untuk setiap Olimpiade Musim Dingin dan jauh dari 19,8 juta penonton setiap malam untuk Olimpiade Pyeongchang pada tahun 2018.

Cakupan selama lebih dari 2 minggu, mulai dari Pertunjukan Pembukaan Beku Total penayangan di seluruh televisi NBC, Peacock Service dan platform lainnya pada 4 Februari dan berakhir Minggu, menarik 160 juta pemirsa, NBC Universal mengatakan Senin.

Alur cerita dramatis berkembang biak selama 2.800 jam liputan NBCUniversal, tetapi hanya sedikit yang melayani audiens yang mungkin mendambakan perampokan dan kisah kemenangan yang melarikan diri dari kenyataan. Pembatasan epidemiologis telah memaksa kompetisi untuk berbicara dalam gelembung. Hasilnya: stan kebanyakan kosong, dan pembawa acara NBC seperti Johnny Weir dan Tara Lipinski harus menyampaikan pesan mereka dari kompleks di Connecticut.

Banyak episode yang mengesankan tidak memiliki kualitas yang membangkitkan semangat dan inspirasi yang dibuat oleh siaran Olimpiade populer. Michaela SchiffrinSosok skater Amerika yang memenangkan tiga medali Olimpiade sebelum tiba di Beijing, tersandung bencana di beberapa acara dan pulang dengan tangan kosong. Camila Valeevabintang skating Rusia berusia 15 tahun, runtuh Skating gratis saat selamat dari skandal doping. Ketika dia turun dari es, pelatihnya memarahinya di depan kamera.

Ketegangan geopolitik juga merusak Olimpiade. China mencoba menghapus permainan yang bersifat politis Menggunakan bot dan akun palsu. Kekhawatiran tentang kesejahteraan pemain tenis Tiongkok Bing Shuaiyang tahun lalu didakwa dengan pejabat politik dengan penyerangan seksual, mengancam akan mengalahkan permainan.

“Merek Olimpiade benar-benar berjuang. Banyak orang tidak lagi merasakan hubungan emosional itu,” kata Tang Tang, seorang profesor media di Universitas Negeri Kent yang telah mempelajari Olimpiade.

Olimpiade Beijing tidak memiliki jenis narasi kuat yang membuat perenang Amerika Michael Phelps dan perenangnya Delapan medali emas Dalam acara TV yang harus dimiliki pada tahun 2008. Salah satu superstar Games tahun ini, the Tokoh skater Cina-Amerika Eileen Gu, bersaing untuk Cina daripada Amerika Serikat. dan pemain di Liga Hoki Nasional tidak berpartisipasi.

“Masyarakat menonton Olimpiade untuk mencari cerita. Mereka membutuhkan cerita pahlawan super itu, kualitas yang luar biasa. Mereka tidak benar-benar melihat Olimpiade sebagai acara olahraga yang nyata, mereka melihatnya sebagai sesuatu yang lebih pribadi.”

Pada tahun 2014, NBCUniversal membeli hak AS untuk menyiarkan Olimpiade hingga tahun 2032 seharga $7,75 miliar. Tapi Olimpiade Beijing, dan yang di Tokyo enam bulan lalu, secara logistik sulit. Undian Olimpiade Tokyo penonton terkecil Sejak NBCUniversal mulai meliput Pertandingan Musim Panas pada tahun 1988.

Di Beijing, NBCUniversal bergulat dengan perbedaan waktu 13 jam dari New York, yang berarti media sosial dan laporan berita biasanya memberikan hasil Olimpiade jauh sebelum pemirsa menonton siaran tersebut. Perusahaan itu mengatakan Olimpiade tahun ini adalah Pertandingan Musim Dingin yang paling banyak ditonton, dengan 4,3 miliar menit disiarkan di media digital dan sosial.

Jauh sebelum bulan ini, NBCUniversal meminta pengiklan untuk mengharapkan peringkat yang lebih rendah untuk Olimpiade Beijing daripada acara Pyeongchang. Perusahaan itu mengatakan Senin bahwa liputannya di Beijing melampaui segalanya selain televisi primetime NFL

Malam permainan terbesar tahun ini adalah pada 13 Februari, ketika 24 juta orang menontonnya, kemungkinan banyak dari mereka berasal dari NBCUniversal. Siaran Super Bowl. Pertandingan sepak bola menarik 112 juta pemirsa, atau 70% dari total pemirsa yang menonton Olimpiade selama lebih dari dua minggu.