Merek-merek terkenal Indonesia membuatnya besar di luar negeri

JAKARTA (The Jakarta Post/Asia News Network): Sebagai mahasiswa pertukaran pelajar di Hungaria tahun lalu, RT merasa perubahan kuliner sulit dicerna. Seperti orang Indonesia lainnya di luar negeri, mahasiswi Universitas Katja Mada ini merasa makanan Eropa itu hambar.

Dia merindukan berbagai rasa yang tumbuh bersamanya sampai dia menemukan rasa mie instan Indomie yang dijual di supermarket lokal.

Merek Indonesia ikonik PT Indofood CBP Sukses Makmur (ICBP), anak perusahaan dari perusahaan manufaktur makanan PT Indofood Sukses Makmur (INDF), telah bergerak di luar pantai Indonesia.

Juru bicara ICBP Stefanus Indrayana mengatakan kepada The Jakarta Post pada Kamis (11 Agustus) bahwa mi instan perusahaan tersebut dijual di beberapa ratus negara dan diproduksi di 31 pabrik di seluruh dunia.

30 miliar bungkus mie Indomie meluncur dari ban berjalan setiap tahun.

“Bangga bisa makan makanan asli Indonesia dan rasanya enak sekaligus […]. Rekan-rekan siswa pertukaran saya sangat mendukung Indomie, ”kata RT kepada The Post.

Ketika RD menawarkan Indomie kepada temannya Asad di tahun transaksi, orang Pakistan itu juga menyukai masakan cepat saji.

Merek Indonesia telah merebut hati dan pikiran di pasar ekspor di seluruh dunia, membuatnya tidak kalah populer di kalangan penduduk lokal dibandingkan ekspatriat Indonesia.

Ini sangat populer di Nigeria sehingga banyak yang mengambilnya untuk produk lokal, kata George, seorang siswa lokal.

“Saya makan Indomi dan teman-teman saya di sini memakannya. Kadang di sekolah, saya makan Indomi tiga kali seminggu karena mudah disiapkan dan menghemat waktu dan tenaga,” kata pria berusia 22 tahun itu kepada The Post, Jumat.

Dalam publikasi bertajuk Brand Footprint Indonesia 2022 oleh firma riset pasar Kantar, Direktur Pemasaran INTF Axton Salim berjanji untuk terus bergerak ke pasar luar negeri dengan Indomy, yang ia sebut sebagai “kebanggaan Indonesia”.

“Satu hal yang kami fokuskan adalah kustomisasi produk, memastikan produk turun dengan baik di berbagai negara tetapi tetap mempertahankan esensi Indomy,” kata Oxton.

Merek konsumen Indonesia lainnya yang mendapatkan popularitas di luar negeri adalah perusahaan makanan Kopico PT Mayora Indah.

Mengendarai gelombang budaya pop Korea, Coffee Candy telah tampil dalam tiga K-drama: Vincenzo, Mine, dan Hometown Cha Cha Cha.

Sementara pejabat Indonesia mengunjungi Tesla yang berbasis di AS, CEO raksasa mobil dan energi Elon Musk terlihat menikmati permen dengan mata tajam, dan foto yang diambil pada tahun 2017 menunjukkan astronot Amerika memegang permen di luar angkasa.

Direktur pemasaran global Mayora Inda Ricky Afrianto mengatakan perusahaan melanjutkan “kegiatan membangun merek” dalam menanggapi permintaan luar negeri.

“Yang terpenting kami bangga menjadi bagian dari Indonesia dan bangga dengan brand-brand dari Indonesia, ini memotivasi kami untuk berusaha menjadi yang terbaik,” kata Ricky kepada The Post, Rabu.

GoTo, sebuah perusahaan teknologi outsourcing Indonesia yang berfokus pada layanan ride-hailing dan e-commerce, membuat kemajuan yang stabil di Asia Tenggara, mencatat pertumbuhan 72 persen tahun-ke-tahun dalam pesanan pengiriman makanan di Vietnam hingga paruh pertama tahun 2022.

Kepala urusan perusahaan GoTo Nila Marita mengatakan kepada Post pada hari Rabu bahwa perusahaan bertujuan untuk memperluas kehadiran internasionalnya: “Kami bangga mengibarkan bendera untuk Indonesia, mewakili sektor teknologi kami yang dinamis di beberapa ekonomi terkemuka di kawasan ini.”

Yoongi Susilo, pakar ritel di Himpunan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hipindo), mencatat bahwa Kopico dan Indomi telah mengadopsi strategi lokal untuk menembus pasar luar negeri, seperti endorsement melalui produksi film dan televisi.

Pada saat dominasi teknologi menuntut personalisasi, merek harus menghabiskan lebih banyak sumber daya untuk mengembangkan intelijen pasar dan teknologi data sebagai faktor kunci untuk sukses di pasar luar negeri, katanya.

“E-commerce Tokopedia dan layanan ride-hailing Gojek memiliki penetrasi merek yang tinggi di luar negeri, sehingga GoTo sebagai platform terintegrasi merupakan peluang besar. [to grow in market share],” kata Yoongi kepada Post pada hari Kamis.

Kesuksesan brand Indonesia di luar negeri menjadi perhatian nasional. Shinda Widjaja Kamtani, wakil presiden hubungan internasional di Perdagangan dan Industri Indonesia (Katin), mengatakan merek negara mencerminkan citra positif budaya Indonesia dan potensi keuntungan ekonomi di luar negeri.

“Merek Indonesia berada di garis depan dalam menciptakan kesadaran pasar luar negeri dan penerimaan Indonesia sebagai ekonomi yang berkembang dan kaya budaya. Kita harus mendukungnya.” [to] “Secara positif mewakili Indonesia di pasar sasaran,” kata Shinda kepada Post.

Menteri Luar Negeri Retno LP Marsudi mengatakan pada hari Selasa bahwa para diplomatnya telah memperluas fokus mereka pada hubungan ekonomi di luar masalah politik dan keamanan, melaporkan setiap dua minggu kepada kepala kebijakan luar negeri tentang kemajuan mereka dalam mempromosikan merek Indonesia di luar negeri.

“Sebagai contoh, [an ambassador would report:] ‘Aku bertemu seseorang hari ini [secured a] Kontrak untuk sejumlah kontainer tertentu […]. Duta besar kami harus mencari peluang untuk mengamankan kontrak dan investasi baru, ”kata Rednow kepada Post.

Menteri Perdagangan Zulkipli Hasan mencatat pentingnya promosi merek melalui pameran tingkat menteri sebagai peluang produk Indonesia dikenal oleh pembeli asing.

“Sudah saatnya Indonesia menjadi pasar bagi merek asing dan memperluas merek kita ke pasar luar negeri,” kata Zulkifli saat menjadi keynote speech, Rabu.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Kementerian Perdagangan DD Sumedi mengatakan merek-merek Indonesia “memiliki standar yang bisa dibanggakan” karena mereka semakin memenuhi kebutuhan masyarakat umum, bukan hanya pasar khusus.

“Dulu hanya brand mapan seperti Indomie yang bisa menembus pasar global, sekarang sudah banyak […]. Kemajuannya sangat menggembirakan, ”kata Didi kepada Post.