Yeezys yang tidak terjual sedang mengumpulkan pesanan dengan Adidas berputar ke kemitraan tahunan senilai $ 2 miliar

Batch pertama sepatu Yeezy dirilis sejak Adidas memutuskan kemitraannya dengan rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West adalah kemenangan bagi perusahaan, menghasilkan penjualan sekitar $565 juta. The Financial Times melaporkan.

Ye, sebutan West saat ini, bermitra dengan Adidas pada 2015 dengan Yeezys Ini menghasilkan sekitar $ 2 miliar setiap tahun, yang setara dengan sekitar 10 persen dari pendapatan tahunan Adidas.

Tapi Adidas memutuskan hubungan dengan Ye pada bulan Oktober setelah dia membuat serangkaian pernyataan anti-Semit, termasuk tweet yang mengancam dia akan pergi “3 kematian bagi orang-orang Yahudi” dan komentar yang dibuat dalam bagian wawancara yang tidak ditayangkan dengan Fox News yang memajukan beberapa teori konspirasi anti-Semit.

Namun, konsumen sekarang tampaknya puas untuk fokus pada sepatu itu sendiri, lapor Financial Times, melakukan pembelian baru-baru ini atas inventaris perusahaan yang tidak terjual begitu umum sehingga Adidas kebanjiran pesanan.

Penjualan online sekitar 4 juta pasang sepatu kets mengalahkan “perkiraan paling optimis perusahaan,” yang berarti Adidas tidak dapat memenuhi permintaan pesanan yang kuat, menurut Financial Times.

Masuknya pesanan telah mengurangi risiko Adidas mengalami penurunan besar-besaran pada inventaris Yeezy yang tidak terjual, kata surat kabar itu, berpotensi merusak ketakutan perusahaan bahwa rangkaian komentar anti-Semit Ye tahun lalu akan membuat merek Yeezy “sangat beracun” di mata konsumen.

Adidas dengan cepat menjauhkan diri dari komentar Yi tahun lalu.

“Komentar dan tindakan Anda baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, serta melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman, inklusi, saling menghormati, dan keadilan,” kata perusahaan itu dalam pernyataan Oktober yang telah dihapus dari situs webnya.