Tas Birkin terlalu sulit untuk dibeli, kata pembeli dalam gugatan antimonopoli

New York
CNN
—

Tas Birkin adalah beberapa di antaranya Yang paling mahal dan paling eksklusif tas di dunia. Hermes memproduksi Birkin dan dalam jumlah terbatas Mereka bisa menjual Dengan harga sekitar $450,000. Dan mendapatkan uang saja tidaklah cukup.

Gugatan baru yang diajukan oleh dua pelanggan California yang tidak mampu membeli tas Birkin menuduh Hermès mempunyai monopoli dan mengatakan cara perusahaan menjual Birkin merupakan pelanggaran undang-undang antimonopoli.

Pelanggan mengatakan bahwa mereka telah diberitahu bahwa sebelum mereka diperbolehkan membeli tas Birkin, mereka harus terlebih dahulu membeli barang dan aksesoris Hermès lainnya. Mereka mengklaim bahwa Hermès memiliki kekuatan dominan di pasar tas tangan Birkin, sehingga ilegal bagi perusahaan untuk menghubungkan penjualan tas tangan dengan pelanggan yang membeli produk lain seperti sepatu, syal, atau ikat pinggang.

“Konsumen terpaksa membeli produk tambahan dari [Hermès]“Membeli tas Birkin,” tuduhan dalam pengaduan tersebut, “Ini adalah tindakan anti persaingan dan membatasi.”

Undang-undang AS melarang monopoli menggunakan pembelian paksa – atau penjualan “terikat” – untuk mendapatkan penjualan di pasar lain yang tidak mereka dominasi, dan mempersulit pesaing untuk bersaing.

Gugatan tersebut menuduh bahwa “pengaturan pengikatan” Hermès memungkinkan perusahaan untuk menaikkan harga tas Birkin dan keuntungan yang diperoleh perusahaan dari Birkins.

Hermès yang berbasis di Paris tidak menanggapi permintaan CNN untuk mengomentari gugatan tersebut. Situs webnya mengklaim bahwa setiap Birkin dibuat, dari awal hingga akhir, oleh satu pengrajin.

Pengacara antimonopoli mengatakan kasus terhadap Hermès akan sulit dibuktikan. Namun kalaupun gagal, bisa merugikan citra perusahaan.

Tas Birkin adalah simbol kekayaan langka.

Mendapatkan tas birkinyang dapat dijual dengan harga mulai dari $10.000 secara eceran hingga rekor premium $450.000 di lelang, langsung dari produsennya. Prestasi yang sulit – Hal ini sering dicapai melalui ketenaran Atau setidaknya a Sejarah pengeluaran Dengan Hermes. Merek ini hanya memproduksi dalam jumlah terbatas untuk dijual setiap tahun dan tasnya tidak dijual secara online.

“Biasanya, hanya konsumen yang dianggap layak untuk membeli tas tangan Birkin yang akan ditawari tas tangan Birkin,” kata pengaduan tersebut. “Untuk semua tujuan praktis, tidak ada cara untuk memesan tas dengan model, ukuran, warna, kulit, dan perangkat keras yang diinginkan konsumen.”

Laporan tahun 2022 dari Credit Suisse dan Deloitte mengatakan penjualan Birkin naik 38% pada tahun 2020, karena nilai barang koleksi mewah meningkat selama pandemi Covid-19, dan sebagai penjual tersebut Rekor premi pada tahun 2021. Pada bulan November tahun itu, Christie's menjual versi kulit aligator dengan harga hampir $390.000, harga tertinggi kedua yang pernah dibayarkan untuk sebuah tas tangan di lelang pada saat itu.

Hermes, yang IPO pada tahun 2013, mencapai harga tertinggi dalam perdagangan pada hari Selasa.

Untuk menang, gugatan harus membuktikan bahwa Hermès adalah perusahaan monopoli dan bahwa strategi menghubungkan produk-produknya adalah ilegal.

Pakar antimonopoli mengatakan keduanya menghadapi rintangan yang signifikan.

“Ini sangat sulit karena, saat ini, sulit untuk membuktikan klaim monopoli. Selain itu, mereka harus membuktikan adanya hubungan,” kata Christine Bartholomew, profesor di Fakultas Hukum Universitas Buffalo.

Hermès kemungkinan akan mengklaim bahwa taktiknya dimaksudkan untuk mempertahankan loyalitas merek di pasar yang kompetitif, dan penggugat harus membantahnya, kata Bartholomew.

Penggugat menghadapi perjuangan berat untuk mengklaim monopoli, kata John Mark Newman, profesor hukum Universitas Miami dan mantan wakil direktur Biro Persaingan Komisi Perdagangan Federal.

Namun, bahkan jika mereka kalah, hal ini telah menyoroti dugaan praktik yang dapat memalukan bagi pembeli.

“Setidaknya berdasarkan pengaduan, perwakilan Hermès mengatakan kepada orang-orang ini bahwa mereka tidak cukup mampu untuk membeli tas Birkin,” kata Newman. “Penggugat mungkin hanya ingin menceritakan kisah mereka kepada dunia. Jika demikian, mereka pasti telah mencapai tujuan tersebut.”