Saham peloton melonjak berkat kemitraan dengan Lululemon

Jane Van Santford mengendarai sepeda latihan Peloton di rumahnya di San Anselmo, California.

Ezra Shaw | Gambar Getty

Peloton dan Lululemon bergabung.

Kedua perusahaan mengumumkan kemitraan lima tahun pada hari Rabu yang akan menghadirkan konten Peloton ke aplikasi latihan Lululemon. Lululemon, pada gilirannya, akan menjadi mitra pakaian olahraga utama Peloton, dan sejumlah pelatih Peloton terpilih akan menjadi duta bagi pengecer pakaian tersebut.

Ketentuan kesepakatan dan apakah kedua perusahaan akan berbagi pendapatan tidak diungkapkan.

Saham peloton melonjak lebih dari 15% dalam perdagangan yang diperpanjang karena berita tersebut. Saham Lululemon — yang memiliki kapitalisasi pasar sekitar $48 miliar dibandingkan dengan Peloton yang bernilai $1,7 miliar — datar dalam perdagangan setelah jam kerja.

Sebagai bagian dari pengumuman tersebut, Lululemon mengatakan pihaknya berencana untuk berhenti menjual aplikasi Mirror, yang memungkinkan pengguna melakukan streaming kelas olahraga, pada akhir tahun.

Perusahaan mengatakan awal tahun ini bahwa perusahaan sedang menjajaki penjualan produk tersebut setelah penjualan tidak memenuhi harapan dan Lululemon terpaksa menanggung biaya penurunan nilai sebesar $443 juta terkait peralatan tersebut.

Sekarang konten Peloton dapat diakses melalui Mirror, tetapi nasib perangkat Mirror dan apakah divisi tersebut akan dijual masih belum jelas, katanya kepada CNBC.

Sementara itu, penjualan produk kebugaran terhubung Peloton terus menurun dari angka tertinggi di era pandemi, sehingga perusahaan berfokus pada konten sebagai proposisi nilai intinya.

Kemitraannya dengan Lululemon akan menjadi pertama kalinya Peloton membagikan konten berharga ini dengan perusahaan lain, bersama dengan kemitraan yang lebih kecil dengan Delta Air Lines yang menawarkan kelas meditasi dan gerakan bagi para pelancong.

Aplikasi Lululemon memiliki sekitar 13 juta anggota, hampir dua kali lipat total keanggotaan global Peloton yang berjumlah sekitar tujuh juta. Berdasarkan perjanjian dengan Lululemon, Peloton tidak akan dapat menjangkau anggota yang mengonsumsi kontennya.

Berita ini muncul satu hari setelah Peloton mengumumkan bahwa salah satu pendiri dan chief product officer Tom Cortese meninggalkan perusahaan.

Pada bulan Mei, CNBC berbicara dengan Jennifer Cotter, kepala konten di Cortese dan Peloton, tentang strategi rebranding perusahaan dan apakah perusahaan memiliki rencana untuk bermitra dengan perusahaan lain untuk menawarkan kontennya.

Cotter, dalang di balik mesin konten Peloton, mengatakan “tidak ada yang mustahil” namun mengatakan “tidak ada kebutuhan nyata” untuk kemitraan semacam itu.

Sementara itu, Cortez menjelaskan bahwa kemitraan tidak akan terwujud, setidaknya dalam jangka pendek.

“Itu tidak akan terjadi,” jawab Cortez.

“Satu hal yang telah berhasil dengan baik bagi Peloton di masa lalu dan akan terus bekerja dengan sangat baik ke depannya bagi Peloton adalah hubungan langsung kami dengan anggota kami. Kami tidak akan kehilangan hubungan langsung dengan anggota kami,” lanjutnya. “Ini adalah bagian dari cara kami membangun komunitas dan cara kami membangun bisnis. Tidak ada alasan untuk memiliki perantara antara kami dan anggota kami.”

Cortez tidak dapat segera dihubungi untuk memberikan komentar menyusul berita kemitraan tersebut.