Nasdaq naik karena Amazon melampaui kapitalisasi pasar $2 triliun

Semakin banyak konsumen yang memilih untuk menonton platform streaming gratis yang didukung iklan (juga dikenal sebagai saluran FAST) di tengah pesatnya kenaikan harga berlangganan dari perusahaan streaming tradisional.

Paket streaming bebas iklan telah menjadi target utama kenaikan harga karena perusahaan media seperti Netflix (NFLX), Max (WBD), dan Amazon (AMZN) menaikkan biaya penawaran mereka sendiri. Paramount (PARA) ikut serta dalam kenaikan harga pada hari Senin, mengumumkan bahwa mereka akan menaikkan biaya bulanan untuk tingkatan Paramount+, dengan dan tanpa Showtime, mulai 20 Agustus.

Namun ketika harga naik, konsumen beralih ke pilihan lain. Opsi gratis.

Penyedia FAST, termasuk The Roku Channel (ROKU), Fox’s Tubi (FOX), dan Paramount’s Pluto TV, antara lain mengalami peningkatan jumlah pemirsa selama bulan Mei, menurut data terbaru dari Nielsen.

Misalnya, Toby memimpin pertumbuhan Fox dari tahun ke tahun setelah meningkatkan penayangan bulanan hampir 5%. Itu mendapat platform terbaik dengan 1,8% dari Total penggunaan TV Nielsen membenarkan bulan ini mencetak rekor tertinggi 1 juta penonton. Angka ini menunjukkan peningkatan sebesar 46% dari tahun ke tahun dengan rata-rata penonton Tubi mengalahkan perusahaan streaming tradisional termasuk Disney+, Peacock, Paramount+, dan Max.

Sementara itu, peningkatan penayangan bulanan sebesar 1,3% di The Roku Channel menghasilkan penyedia FAST memperoleh pangsa TV terbaik di platform sebesar 1,5%. Ini adalah satu-satunya perusahaan yang naik peringkatnya untuk bulan Mei, menempati posisi kesepuluh secara keseluruhan.

“Itu adalah sebuah visi [the FAST] “Model ini semakin disukai oleh pemirsa muda seiring dengan berkembangnya selera dan preferensi mereka terhadap apa yang baik dan apa yang ingin mereka tonton,” kata Anjali Sood, CEO Tubi, dalam podcast Ringer. “Kota dengan Matthew Belloni” pada bulan April.

63% pemirsa Tubi adalah “pemotong kabel” atau “tidak pernah pemotong kabel” sementara 40% tidak menggunakan perangkat streaming tradisional lainnya.

“Berbeda jika 100 persen bebas,” kata Sood kepada Belloni. “Kami tidak meminta Anda untuk mendaftar ke tingkat iklan atau tingkat berlangganan. Kami tidak mencoba untuk meningkatkan penjualan Anda. Fragmentasi dan gesekan berkurang.”

Model serupa dengan apa yang membuat YouTube, yang dimiliki oleh perusahaan induk Alphabet (GOOGL, GOOG), begitu sukses.

Menurut Nielsen, YouTube memperoleh 9,7% dari total penayangan di TV yang terhubung dan tradisional di AS selama bulan Mei — pangsa TV terbesar untuk platform streaming yang pernah dilaporkan oleh agensi tersebut.

Para ahli mengatakan pertumbuhan YouTube telah meningkatkan minat terhadap opsi bersponsor seperti saluran FAST, terutama dari konsumen muda.

“YouTube pada dasarnya mendorong kita untuk mencapai hal tersebut [this] “Pengalaman yang sangat berbasis penelusuran,” kata Vikrant Mathur, salah satu pendiri Future Today, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam solusi TV terhubung yang didukung iklan. “Saya mencari film atau acara TV. Saya menemukannya di mana pun saya menemukannya. Saya menontonnya. Selama tidak ada hambatan terhadap konten tersebut, saya lebih memilih pengalaman itu daripada harus berlangganan.”

Namun, ini bukanlah model bisnis yang terbukti. Tubi, yang diakuisisi Fox seharga $440 juta pada tahun 2020, belum menghasilkan keuntungan, dan prospek jangka panjangnya juga dipertanyakan di tengah perkiraan percepatan merger dan akuisisi dalam industri tersebut.

“Saya mungkin sedikit lebih berhati-hati dibandingkan yang lain,” Tim Nolen, seorang analis di Macquarie, mengatakan kepada Yahoo Finance, sambil mencatat bahwa penyedia FAST harus menggunakan pendekatan strategis yang berbeda dibandingkan dengan streamer lain mengingat kurangnya konten premium atau eksklusif.

“Kurangnya konten premium membuat mereka harus efektif dalam menggunakan teknologi untuk menyasar pengguna yang mereka miliki,” kata Nolen. “Khalayaknya banyak, tapi mungkin bukan khalayak yang terlibat. Saya pikir mereka akan berhasil menggunakan teknologi untuk menargetkan pengguna tersebut. Tapi mungkin sedikit berbeda.”