Meta mungkin menawarkan langganan bebas iklan untuk Instagram dan Facebook di UE

Meta sedang mempertimbangkan versi berbayar dari Facebook dan Instagram yang tidak akan memuat iklan untuk pengguna di Uni Eropa, kata tiga orang yang mengetahui rencana perusahaan tersebut, sebagai tanggapan terhadap pengawasan peraturan dan tanda bagaimana masyarakat menikmati teknologi tersebut di Amerika Serikat. dan Eropa. Ini mungkin berbeda karena kebijakan pemerintah.

Mereka yang membayar langganan Facebook dan Instagram tidak akan melihat iklan di aplikasi tersebut, kata orang yang tidak ingin disebutkan namanya karena rencana tersebut bersifat rahasia. Orang-orang mengatakan hal itu dapat membantu Meta menangkis masalah privasi dan pengawasan lainnya dari regulator UE dengan memberikan pengguna alternatif terhadap layanan berbasis iklan perusahaan, yang mengandalkan analisis data masyarakat.

Meta juga akan terus menawarkan versi gratis Facebook dan Instagram dengan iklan di UE, kata sumber tersebut. Tidak jelas berapa harga aplikasi versi berbayar atau kapan perusahaan akan meluncurkannya.

Juru bicara Meta menolak berkomentar.

Selama hampir 20 tahun, bisnis inti Meta adalah menyediakan layanan jejaring sosial gratis kepada pengguna dan menjual iklan kepada perusahaan yang ingin menjangkau audiens tersebut. Ketentuan tingkat berbayar akan menjadi salah satu contoh paling nyata tentang bagaimana perusahaan harus mendesain ulang produk untuk mematuhi aturan privasi data dan kebijakan pemerintah lainnya, khususnya di Eropa.

Pada bulan Juli, pengadilan tertinggi Uni Eropa secara efektif melarang Meta menggabungkan data yang dikumpulkan dari pengguna di seluruh platformnya – termasuk Facebook, Instagram, dan WhatsApp – serta dari situs web dan aplikasi pihak ketiga, kecuali jika Meta memperoleh persetujuan eksplisit dari pengguna. Pada bulan Januari, perusahaan tersebut juga didenda €390 juta oleh regulator Irlandia karena memaksa pengguna menerima iklan yang dipersonalisasi sebagai syarat menggunakan Facebook.

Ketentuan ini muncul dari pemberlakuan Peraturan Perlindungan Data Umum Eropa, atau GDPR, pada tahun 2018, yang merupakan undang-undang penting untuk melindungi data masyarakat secara online.

Keterbukaan Meta untuk membuat langganan berbayar menunjukkan bagaimana mereka yang tinggal di Uni Eropa, yang memiliki 27 negara dan hampir 450 juta orang, mungkin mulai melihat versi produk teknologi konsumen yang berbeda karena undang-undang, peraturan, dan keputusan pengadilan yang baru.

Dalam beberapa minggu terakhir, ketika undang-undang baru Uni Eropa yang disebut Undang-Undang Layanan Digital mulai berlaku untuk membendung aliran konten ilegal secara online, pengguna TikTok dan Instagram di wilayah tersebut juga dapat memblokir penggunaan data pribadi untuk membuat feed media sosial mereka. Snapchat dan mati Peraturan ini melarang pemasar menargetkan anak berusia 13 hingga 17 tahun di Eropa dengan iklan yang dipersonalisasi.

Dan pada tahun depan, undang-undang UE lainnya yang berfokus pada teknologi, Undang-Undang Pasar Digital, akan mulai berlaku. Hal ini akan memaksa platform teknologi besar untuk mengubah praktik bisnis tertentu guna mendorong persaingan dan akan berdampak luas, karena Apple diperkirakan akan mengizinkan pengguna di Uni Eropa untuk mengunduh alternatif App Store di iPhone dan iPad untuk pertama kalinya. .

“Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan teknologi mematuhi peraturan digital UE, yang menunjukkan bahwa mereka tetap terikat pada pemerintah, bukan sebaliknya,” kata Anu Bradford, profesor hukum di Universitas Columbia dan penulis Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism . Regulasi teknologi.”

Meta, yang juga memiliki Messenger, menghadapi pengawasan khusus dari regulator UE. Dan pada bulan Mei, Uni Eropa mendenda perusahaan Silicon Valley tersebut sebesar €1,2 miliar karena melanggar undang-undang privasinya dengan mengirimkan data tentang warga negara Eropa ke server AS untuk tujuan meningkatkan teknologi periklanan perusahaan tersebut. Meta telah mengajukan banding atas keputusan tersebut.

Meta didenda karena pelanggaran GDPR lainnya, termasuk denda €265 juta karena kebocoran data pada tahun 2021. Regulator Irlandia juga mengenakan denda sebesar €225 juta untuk pelanggaran dalam kasus WhatsApp, dan €17 juta lainnya untuk kebocoran data.

Beberapa orang dalam Meta percaya bahwa memberikan pengguna opsi untuk memilih keluar dari layanan berbasis iklan sambil tetap memiliki akses ke versi berbayar Facebook atau Instagram dapat meringankan beberapa kekhawatiran regulator Eropa, kata dua orang tersebut. Mereka mengatakan bahwa meskipun hanya sedikit orang yang memilih versi berbayar, menyediakan opsi tersebut dapat memenuhi kepentingan Meta di wilayah tersebut.

Meta belum meluncurkan aplikasi Threads barunya, yang merupakan pesaing X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, di Eropa karena masalah peraturan.

Eropa adalah wilayah paling menguntungkan kedua bagi Meta setelah Amerika Utara. Susan Lee, kepala keuangan Meta, mengatakan pada bulan April bahwa periklanan di Uni Eropa menyumbang 10 persen dari total bisnis perusahaan. Total pendapatan Meta adalah sekitar $117 miliar tahun lalu.

Jauh dari tantangan Eropa, Meta mencoba meremajakan bisnisnya setelah ketegangan ekonomi global menghambat pertumbuhan penjualan iklan. Mereka juga masih mendorong visinya tentang dunia digital Metaverse yang imersif, sebuah proyek mahal yang didukung oleh Mark Zuckerberg, CEO perusahaan, yang masih dalam tahap awal. Para eksekutif fokus pada pengembangan teknologi AI dan mengintegrasikannya ke dalam lebih banyak produk Meta.