Mengapa Ford (NYSE: F) dan pembuat mobil lainnya bergabung dalam perang harga Tesla di China?

Beberapa pembuat mobil, termasuk raksasa mobil vintage Ford (Bursa Efek New York: F), telah menurunkan harga mobil listrik mereka di China sejak Tesla yang dipimpin Elon Musk (Nasdaq: TSLA) menyebabkan perang harga dengan menurunkan harga mobil Model 3 dan Model Y. Perusahaan mobil mencoba merangsang permintaan di tengah lemahnya ekonomi China dan meningkatnya persaingan. Selain itu, China telah mengakhiri subsidi untuk pembelian kendaraan energi baru.

Terlebih lagi, beberapa pembuat mobil listrik mencoba menarik pembeli dengan promosi menjelang Shanghai Auto Show bulan depan, saat model terbaru diluncurkan secara umum.

Perang harga yang intens

Pembuat mobil asing kesulitan bersaing dengan pembuat mobil listrik domestik di China, yang muncul dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir. menurut ReutersAwal bulan ini, Ford mulai menawarkan diskon 40.000 yuan (lebih dari $5.700) untuk SUV Mustang Mach-E di China hingga akhir April. Juga, pembuat mobil yang berbasis di Detroit memotong harga Mach-E sebanyak $5.900 di pasar AS pada bulan Januari, mengikuti pemotongan harga Tesla untuk crossover Model Y.

Tampaknya Ford sedang mencoba menghidupkan kembali permintaan Mach-E di China. Mengutip data industri, Jurnal Wall Street Dia mencatat bahwa hanya 84 SUV Mustang Mach-E bertenaga baterai edisi standar yang dijual di China pada bulan Februari, turun secara signifikan dari sekitar 1.500 pada bulan Desember. Perlu dicatat bahwa lonjakan penjualan Desember adalah hasil dari diskon hampir 9% dari harga semula.

Cina, pasar mobil terbesar di dunia, tidak hanya melihat pemotongan harga untuk mobil listrik, tetapi juga pemotongan harga untuk mobil bertenaga gas. berdasarkan Jurnal Wall Streetdan beberapa dealer General Motors (Bursa Efek New York: GM) Cadillac menawarkan diskon jangka pendek sekitar 25% pada sedan bermesin pembakaran CT5. General Motors telah kehilangan pijakan di China dalam beberapa tahun terakhir. baru saja CNBC Laporan tersebut menunjukkan bahwa pangsa pasar GM (termasuk usaha patungan) di China menurun dari sekitar 15% pada tahun 2015 menjadi 9,8% pada tahun 2022.

Sementara itu, pekan lalu, perusahaan patungan Jerman antara Volkswagen (DE: sumpah) dan SAIC Motor di China untuk menawarkan diskon antara 15.000 dan 50.000 yuan hingga 30 April untuk rangkaian lengkap mobil bertenaga gas dan kendaraan listrik. Analis Daiwa Capital Markets Kelvin Lau menyoroti bahwa dealer kendaraan bertenaga gas berencana untuk menyingkirkan sekitar 500.000 kendaraan dalam inventaris mereka, termasuk model lama yang tidak memenuhi standar emisi ketat yang akan berlaku pada bulan Juli.

Selain pembuat mobil asing, banyak perusahaan mobil China juga memangkas harga untuk mendongkrak permintaan. Secara keseluruhan, perang harga dapat menekan margin pembuat mobil pada saat mereka menghadapi kenaikan biaya input dan penurunan permintaan.

Apakah Ford Saham yang Bagus untuk Dibeli?

Ford secara agresif mengejar strategi pertumbuhan kendaraan listriknya. Namun, latar belakang ekonomi makro yang keras dan perang harga yang sedang berlangsung dapat merusak marginnya. Wall Street dikesampingkan di Ford, dengan peringkat konsensus Tahan berdasarkan empat Beli, tujuh Tahan, dan tiga Jual. Target harga saham rata-rata Ford sebesar $13,08 menunjukkan potensi kenaikan sebesar 11,6%.

Kesimpulan

Banyak pembuat mobil telah bergabung dengan perang harga yang diprakarsai oleh Tesla untuk meningkatkan permintaan. Perang harga ini dapat sangat merusak profitabilitas pembuat mobil jika mereka tidak melihat peningkatan volume yang signifikan setelah pemotongan harga.

penyingkapan