Walmart menjual Bonobo ke WHP Global dan Express

Seorang pekerja pabrik garmen mengemas kaos Bonobo di sebuah pabrik di Hanoi, Vietnam.

Manan Vatsiyana | AFP | Gambar Getty

Walmart telah menjual merek pakaian pria Bonobo ke perusahaan manajemen merek WHP Global and Express dalam kesepakatan senilai $75 juta. diumumkan Kamis.

Ini adalah kedua kalinya tahun ini Walmart melepas merek langsung ke konsumen yang dibeli di bawah mantan kepala e-commerce Marc Lorre setelah menjual Moosejaw ke Dick’s Sporting Goods pada bulan Februari.

Wal-Mart awalnya membeli Bonobo pada tahun 2017 seharga $310 juta karena berusaha meningkatkan kehadiran online-nya dan bersaing dengan Amazon di bawah Lore, yang mendirikan Jet.com. Itu hanyalah salah satu merek DTC yang diambil oleh mega-retailer selama masa jabatannya dan kemudian dijual, termasuk Bare Necessities, Shoes.com, dan ModCloth. Walmart kiri bawah pada tahun 2021.

WHP, yang mengakuisisi 60% saham di Express pada bulan Desember, akan mengakuisisi merek Bonobo seharga $50 juta, kata perusahaan tersebut dalam siaran pers. Express akan mengakuisisi aset operasional dan kewajiban terkait Bonobo sejumlah $25 juta.

Sebagai bagian dari kesepakatan, Express akan mengadakan perjanjian lisensi dengan WHP yang memungkinkannya mengoperasikan Bonobo dengan biaya royalti.

Transaksi tersebut diperkirakan akan ditutup pada kuartal fiskal kedua Express tahun 2023, yang biasanya berakhir pada akhir Juli.

“Bonobo mencapai pertumbuhan penjualan dua digit dan kami berencana untuk melanjutkan momentum ini sambil mencapai sinergi operasional dan skala ekonomi lainnya,” kata CEO Express Tim Baxter dalam sebuah pernyataan.

“Ini adalah tambahan yang menarik untuk portofolio merek kami, dan saya berharap transaksi ini akan mendorong pendapatan operasional dan arus kas bebas yang positif pada tahun fiskal 2023.”

Setelah akuisisi selesai, portofolio WHP akan mencakup lebih dari 10 merek konsumen yang mendekati $7 miliar dalam total penjualan ritel, kata Yehuda Schmidmann, global chairman dan chief executive officer WHP.

Dalam sebuah pernyataan, juru bicara Walmart mengatakan perusahaan telah memutuskan “ini adalah waktu yang tepat untuk menjual Bonobo” setelah hampir enam tahun.

“Bonobo telah bergabung dengan keluarga Walmart untuk memperluas koleksi dan keahlian kami dalam pakaian pria. Sejak akuisisi Bonobo, Walmart.com telah berkembang dari 70 juta menjadi ratusan juta item,” kata juru bicara tersebut.

Penjualan online menyumbang sekitar $53,4 miliar — atau sekitar 13% — dari total penjualan bersih Walmart di AS pada tahun fiskal lalu, yang berakhir pada akhir Januari, menurut pengajuan perusahaan. Itu melonjak dari $15,7 miliar, atau kira-kira 5% dari total penjualan bersih Walmart di AS, pada tahun 2019.

Februari lalu, Bonobo meluncurkan Bonobos Fielder—penawaran yang lebih terjangkau untuk merek asli yang menjual pakaian aktif di situs webnya, Walmart.com, dan toko Walmart tertentu.

Beberapa bulan yang lalu, Walmart memutuskan untuk menghentikan merek tersebut karena tumpang tindih dengan pakaian aktif pria dan lini kasualnya, kata juru bicara tersebut, menambahkan bahwa keputusan untuk menghentikan lini tersebut tidak terkait dengan penjualan Bonobo.

CEO Bonobo John Hutchinson akan menjadi presiden merek Bonobo dan akan melapor ke Baxter Corporation setelah penutupan transaksi.

“Ini adalah momen yang menyenangkan bagi bonobo saat kami memulai fase pertumbuhan berikutnya,” kata Hutchison. “Merek vertikal asli digital telah lahir, dan kami berencana untuk membangun kekuatan kami dalam e-niaga dan loyalitas pelanggan, memanfaatkan keahlian ritel omnichannel EXPR dan memperluas jangkauan kami melalui kemitraan lisensi dan distribusi WHP Global.”

Pelaporan tambahan oleh Melissa Rybko dari CNBC