Regulator mengatakan Molson Coors harus berhenti mengatakan bir pesaingnya rasanya seperti air

New York (CNN) Iklan bir mencoba untuk menjadi lucu, tetapi kelompok penyelenggara memutuskan hal itu Kursus Molson Dia melangkah lebih jauh dengan iklan baru-baru ini yang membandingkan bir ringan pesaing dengan air.

Divisi Periklanan Nasional, bagian dari Better Business Bureau, memihak Anheuser-Busch, yang menentang iklan tahun 2022 untuk Miller Light yang menggunakan frasa “bir ringan seharusnya tidak terasa seperti air, seharusnya terasa seperti bir.” Agensi tersebut mengatakan Molson Coors harus “menghentikan” iklan tersebut karena “bukan sekedar opini atau sekedar opini”.

Dalam Tempatkan 15 detik, seorang pengendara sepeda beristirahat sejenak dari menanjak, memecahkan bir dan menyiram dirinya sendiri di dalamnya. Tidak ada bir yang disebutkan, namun bir tersebut menggunakan warna biru serupa yang menghiasi kemasan Bud Light. NAD mengatakan telah “menetapkan bahwa mencicipi ‘seperti air’ adalah sifat yang dapat diukur” dan bahwa pelanggan mungkin “berharap pernyataan tersebut didukung oleh bukti semacam itu”.

NAD mengatakan iklan tersebut harus dihentikan karena Molson Coors “belum memberikan bukti yang mendukung klaim bahwa bir ringan lainnya rasanya seperti air.”

Sebagai tanggapan, Anheuser-Busch mengatakan “menghargai” keputusan NAD.

“Petugas industri bir yang sebenarnya harus bekerja sama untuk memajukan kategori bir daripada melakukan serangan menyesatkan yang merendahkan produk yang dinikmati oleh jutaan peminum bir,” kata juru bicara Anheuser-Busch dalam sebuah pernyataan.

Molson Coors mengajukan banding atas keputusan tersebut, dengan mengatakan “sangat tidak setuju dengan keputusan ini karena kami percaya bahwa bir ringan harus terasa seperti bir, bukan air, dan kami berhak untuk berbagi keyakinan itu.” Seorang juru bicara Anheuser-Busch juga menanyakan tentang “kekhawatiran mendadak” tentang iklan tersebut karena belum ditayangkan sejak Agustus lalu.

Keputusan NAD tidak mengikat secara hukum, tetapi sebagian besar pengiklan mematuhi keputusan mereka. Jika pengiklan tidak mematuhinya, iklan akan dirujuk ke Federal Trade Commission untuk pemeriksaan lebih lanjut.

Ini bukan pertama kalinya Molson Coors dan Anheuser-Busch, dua bir kerajinan terlaris di Amerika Serikat, saling menantang. Molson Coors menggugat Anheuser-Busch pada 2019 atas iklan Super Bowl yang menuduh pembuat Miller Lite dan Coors Light mengatakan bir itu dimaniskan dengan nasi, bukan sirup jagung. Kasus ditutup.