Mars, pembuat M&M’s, bermaksud membeli Kellanova dengan harga sekitar $30 miliar

Mars, pembuat M&M’s, bermaksud membeli Kelanov, pembuat Cheez-Its dan Pop-Tarts, dengan harga sekitar $30 miliar dalam upaya memperluas portofolio makanan ringannya dan berekspansi secara global.

Kellanova diciptakan tahun lalu ketika Kellogg Kelanova dipecah menjadi dua perusahaan. Kelanova yang berbasis di Chicago menjual banyak merek bekas perusahaannya yang paling menguntungkan, termasuk Pringles, Eggo, Townhouse, Morning Star Farms, dan Rice Krispies Treats. Perusahaan mencapai penjualan bersih melebihi $13 miliar tahun lalu, dan mempekerjakan sekitar 23.000 karyawan.

Mars mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan membayar $83,50 per saham secara tunai. Perusahaan memperkirakan nilai total kesepakatan itu sekitar $35,9 miliar, termasuk utang.

Kesepakatan itu akan memberi Mars daya beli yang lebih besar dari pemasok dan daya jual yang lebih besar dalam negosiasi dengan pedagang grosir dan pengecer lainnya, kata Randall Kenworthy, mitra senior yang berspesialisasi dalam produk konsumen di perusahaan konsultan West Monroe.

Dia menambahkan bahwa gabungan Mars dan Kelanova akan menguasai sekitar 8% pasar makanan ringan di Amerika Serikat, dibandingkan dengan 9% saham PepsiCo, yang memiliki Frito-Lay.

Kelanova juga memiliki jangkauan internasional yang lebih besar, yang akan membantu Mars berekspansi ke luar negeri, kata Kenworthy. Dia menambahkan bahwa Mars telah melakukan banyak perbaikan pada efisiensi organisasinya yang dapat diterapkan pada Kelanova.

“Secara strategis, hal ini sangat masuk akal,” kata Kenworthy.

Ini adalah kesepakatan terbesar di sektor ini sejak saat itu JM Smucker membeli Nyonya Rumah Dengan nilai $5,6 miliar pada tahun lalu, investasi ini merupakan salah satu investasi terbesar pada tahun 2024 setelah Exxon Mobil. akuisisi senilai $60 miliar Dari Pioneer Sumber Daya Alam dan Capital One Financial akuisisi senilai $35 miliar Dari Temukan Layanan Keuangan.

Steve Cahillane, CEO dan ketua Kelanova, mengatakan Mars menghubungi Kelanova beberapa bulan lalu untuk membahas kesepakatan tersebut. Cahiline mencatat bahwa Kelanova melaporkan pendapatan yang lebih tinggi dari perkiraan dalam beberapa kuartal terakhir dan menegaskan panduan setahun penuh meskipun kondisi ekonomi sedang sulit.

“Saya pikir Mars – dengan memperhatikan momentum ini – mendorong mereka untuk mengambil tindakan dan berkata, ‘Anda tahu, sekaranglah waktunya, kita harus berbicara dengan orang-orang ini,’ jadi sesederhana itu,” kata Cahiline dalam sebuah wawancara dengan The Associated. Tekan.

Pembelian Kelanova oleh Mars diperkirakan akan selesai pada paruh pertama tahun depan. Setelah kesepakatan selesai, Kelanova akan menjadi bagian dari Mars Snacking, yang juga berbasis di Chicago.

Cahiline mengatakan meskipun beberapa fungsi perusahaan mungkin akan dikonsolidasikan, dia mengharapkan sebagian besar karyawan Kelanova akan diintegrasikan ke dalam Mars.

“Mereka punya pabrik permen karet, pabrik makanan hewan, kami punya pabrik Pringles dan pabrik Cheez-It. Anda tidak bisa menyiapkan makanan kami di pabrik mereka,” katanya. Cahillane mengatakan dia akan mengelola pabrik Kelanova hingga kesepakatan selesai.

Mars, yang berkantor pusat di McLean, Virginia, adalah salah satu perusahaan swasta terbesar di Amerika Serikat. Perusahaan mengatakan telah mencapai penjualan bersih sebesar $50 miliar tahun lalu dan memiliki 150.000 karyawan.

“Merek Kelanova secara signifikan memperluas platform makanan ringan kami, memungkinkan kami memenuhi kebutuhan konsumen secara lebih efektif dan mendorong pertumbuhan bisnis yang menguntungkan,” Andrew Clark, presiden global Mars Snacking, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Arun Sundaram, seorang analis di perusahaan riset investasi CFRA, mengatakan ia memperkirakan regulator antimonopoli AS akan mengkaji kesepakatan tersebut dengan latar belakang kenaikan harga pangan saat ini. Dia yakin kesepakatan itu pada akhirnya akan terealisasi karena hanya ada sedikit tumpang tindih antara portofolio kedua perusahaan.

Regulator mungkin khawatir tentang tumpang tindihnya makanan ringan sehat di kedua perusahaan, kata Kenworthy. Kelanova memiliki merek RxBar dan NutriGrain, sedangkan Mars memiliki merek Kind dan Nature’s Bakery. Namun Kahilani mengatakan sangat sedikit yang tumpang tindih dalam kategori camilan sehat dengan porsi besar.

Akuisisi ini akan memperluas jangkauan Mars ke kategori makanan ringan asin. Perusahaan ini memiliki merek seperti Combos dan Ben’s Original, tetapi terkenal dengan coklat, permen, dan makanan hewannya. Mars membuat permen M&M’s, Lifesavers, permen karet Juicy Fruit, dan Skittles serta makanan hewan Pedigree dan Royal Canin, serta produk lainnya.

Penjualan beberapa produk di bulan Maret, Seperti permen karetPenjualan coklat telah menurun dalam beberapa tahun terakhir seiring dengan perubahan kebiasaan ngemil. Penjualan coklat di Amerika Serikat juga menurun karena pelanggan muda mencari rasa lain, seperti permen asam. Menurut laporan Nielsen IQ, penjualan coklat di Amerika Serikat menurun sebesar 5,5% selama setahun terakhir.

Perusahaan lain juga menambahkan makanan ringan asin ke dalam jajaran produk mereka dalam upaya mengubah selera Amerika. Pada tahun 2017, pihaknya menambahkan perusahaan manufaktur permen batangan Perusahaan Hershey mengakuisisi Amplifypembuat popcorn Skinny Pop, senilai $1,2 miliar. Empat tahun kemudian, Hershey mengakuisisi Skinny Pop seharga $1,2 miliar. Ia menghabiskan $1,2 miliar lagi Untuk produk Pretzel Gaya Rumah Dot.

Akuisisi ini juga akan membuka pintu bagi kombinasi produk yang berpotensi menguntungkan seperti Pop-Tart rasa Skittles atau Pringles rasa Snickers. Waktu terbatas seperti itu menawarkan yang mana Dia sering muncul Perusahaan makanan berusaha menarik perhatian konsumen dan mendapatkan ruang di rak-rak toko.

Waktunya tepat karena meredanya inflasi dan harga akan membuat makanan ringan bermerek lebih menarik bagi pelanggan yang beralih ke merek toko yang lebih murah, kata Kenworthy. Para ekonom mengatakan bahwa banyak… Konsumen tampaknya akan kembali Harga produk Kelanova telah kembali ke tingkat sebelum pandemi, ketika sebagian besar perusahaan merasa mereka tidak dapat menaikkan harga terlalu banyak tanpa kehilangan bisnis. Kelanova memangkas harganya sebesar 1% di Amerika Utara pada kuartal kedua dan volume penjualannya meningkat sebesar 2%.

Perusahaan lain yang dibentuk dari spin-off Kellogg, W.K. Kellogg Co., telah mempertahankan merek sereal seperti Raisin Bran, Frosted Flakes, dan Froot Loops, yang mengalami lesunya penjualan dalam beberapa tahun terakhir. Dia tidak terlibat dalam kesepakatan itu.

“Mars mendapatkan keunggulan dalam hal bahan-bahan produk sampingannya,” kata Kenworthy.

Mars mulai beroperasi pada tahun 1911, ketika pendirinya Frank Mars mulai memproduksi dan menjual permen krim mentega dari rumahnya di Tacoma, Washington. Perusahaan tersebut pindah ke Chicago pada tahun 1929 dan memperkenalkan permen Snickers pada tahun berikutnya.

Mars telah mengalami pertumbuhan yang stabil melalui akuisisi. Mereka memasuki bisnis makanan hewan pada tahun 1935 dengan membeli merek makanan anjing Inggris, dan membeli merek es krim bernama Dove pada tahun 1986. Pada tahun 2008, mereka membeli pembuat permen karet Wrigley seharga $23 miliar.

Saham Kelanova naik sekitar 8% dan ditutup pada $80,28 pada hari Rabu.

___

Cerita ini telah diperbarui untuk mengoreksi fakta bahwa merek Mars adalah milik Ben, bukan milik Paman Ben.