Industri podcast yang sangat menyusut

Apple diam-diam memperketat pelaporannya tentang berapa banyak orang yang mendengarkan podcast, mengirimkan gelombang kejutan ke industri audio yang masih belum pulih dari berakhirnya gelembung produksi era virus corona.

Apple menulis dalam postingan blognya bahwa perubahan tersebut bersifat teknis: Platform streaming audio yang dominan mulai menghentikan pengunduhan otomatis bagi pengguna yang belum mendengarkan lima episode acara dalam dua minggu terakhir.

Meskipun beberapa pengguna telah menyadari perubahan ini, beberapa podcast terbesar di dunia mengalami penurunan jumlah pendengar resmi. Acara-acara yang sudah berjalan lama dan sering disindikasikan telah terpukul keras. Pengguna yang mendengarkan acara seperti The New York Times koran Berlangganan berkali-kali, tetapi berhenti mendengarkan akan terus dianggap sebagai unduhan tanpa batas waktu. Bahkan lebih baik lagi berdasarkan aturan lama: Bagi orang yang mendengarkan sebuah acara, lalu berhenti sejenak, namun mulai mendengarkannya lagi nanti, Apple akan secara otomatis mengunduh setiap acara di antaranya. Pemeringkatan ini menghasilkan jumlah unduhan yang signifikan, ukuran penting dari penjualan iklan, dan tanda meluasnya popularitas podcasting sebagai media.

Misalnya, koran Dan Garis waktu Keduanya dipromosikan secara publik Total miliar unduhan. Namun perwakilan dari acara-acara ini tidak akan mengatakan apakah angka-angka tersebut atau statistik unduhan harian atau mingguan yang mengesankan lainnya masih akurat, meskipun beberapa podcast terbesar secara pribadi mengakui kepada Semafor bahwa mereka telah melihat penurunan yang nyata, dan mereka masih mencoba untuk menentukan dengan tepat. ukuran sebenarnya dari nomor tersebut. Waktu pengunduhan. Penonton mereka setelah perubahan.

Pergeseran ini terjadi tanpa peringatan. Staf audio di The New York Times, NPR, dan penerbit besar lainnya mengatakan kepada Semafor bahwa mereka terkejut dengan perubahan yang dilakukan pada bulan September, yang telah dilakukan selama bertahun-tahun tetapi dilakukan tanpa peringatan terlebih dahulu dari Apple. Salah satu jaringan podcast mengatakan kepada Semafor bahwa unduhannya turun antara satu digit dan dua digit rendah, tergantung pada acaranya. Eksekutif dan sutradara terkenal lainnya mengatakan penurunan unduhan mencapai 40% untuk beberapa acara.

“Hampir setiap podcast yang diterbitkan secara rutin mendapat pengaruh besar,” kata salah satu orang dalam industri podcast.