Bartender mengatakan “tidak ada lagi yang menginginkan Bud Light di acara mereka” karena permintaan konsumen turun

• Pemilik layanan bartending seluler Barnastics mengatakan dia melihat konsumen pergi menginginkan Bud Light di acara mereka
• Katarina Tucker mengatakan permintaan Bud Light ‘benar-benar turun’ sejak kemitraannya dengan trans influencer Dylan Mulvaney
• Merek milik Anheuser-Busch Itu kehilangan miliaran nilai pasar dan mengalami penurunan penjualan 25%.

Popularitas Bud Light terus menurun karena acara perusahaan dan tatap muka cenderung tidak menampilkan merek Anheuser-Busch di pertemuan mereka, menurut pemilik pop-up bar.

– kata Katarina Tucker, pendiri Barnastics – perusahaan bartending seluler yang berbasis di New Jersey – Berita Rubah Ada “pergeseran besar” dari Bud Light di antara pelanggannya baru-baru ini.

Pada bulan April, merek milik Anheuser-Busch terlibat dalam kontroversi atas promosi yang dilakukannya dengan influencer transgender Dylan Mulvaney.

Sejak saat itu, perusahaan telah kehilangan kapitalisasi pasar miliaran dolar dan masih diboikot oleh puluhan juta mantan konsumen.

Bulan ini, Modelo Especial mencopot Bud Lite menjadi bir terbaik Amerika, dengan penjualan meningkat lebih dari 15 persen dari waktu yang sama tahun lalu.

Merek harus membeli kembali bir kedaluwarsa dari grosir, dan sedang mempertimbangkan bagaimana menghadapi orang-orang di setiap pergantian siklus hidup penjualan yang mengalami kerugian keuntungan.

Meskipun Tucker mengatakan toko minuman keras tempat dia bekerja belum mulai menjual Bud Light dengan harga diskon, tanggapan konsumen terlihat nyata.

“[Demand for Bud Light] telah sepenuhnya runtuh. “Tidak ada lagi yang menginginkan itu di acara mereka,” katanya.

“Beberapa klien telah mengungkapkan perasaan mereka kepadaku di belakangnya, dan dia tidak populer lagi.”

Dia mengatakan pelanggannya, dan konsumen pada umumnya, menjadi lebih sadar apakah merek yang mereka dukung konsisten dengan nilai-nilai pribadi dan politik mereka.

Akibatnya, orang-orang “secara aktif mencari alternatif selain Bud Light, tertarik pada bir rumahan, koktail spesial, dan minuman beralkohol premium.”

Tucker mengatakan dia tidak berpikir merek tersebut akan mendapatkan kembali popularitasnya dalam waktu dekat.

Dari umpan balik yang saya dapatkan dan berapa banyak pelanggan yang merasakannya, [the company] Jangan pindah persneling, saya tidak melihat popularitas meningkat lagi.

Situs web Tucker memungkinkan pelanggan membuat proposal khusus yang memungkinkan perusahaan melihat dan memahami setiap perubahan permintaan untuk produk tertentu.

“Kadang-kadang hal-hal meledak,” katanya, tetapi menambahkan bahwa tindakan Bud Light sebagai perusahaan “membawa banyak beban” dengan pelanggan mereka.

Tucker mengatakan dia belum melihat penurunan permintaan yang sama untuk produk Anheuser-Busch lainnya, seperti Budweiser, tetapi “apa pun Bud Light, Anda tidak akan mendukung.”

Penjualan Bud Light telah terjun bebas selama berminggu-minggu, turun sekitar 25 persen dalam sebulan terakhir.

Dalam sebuah catatan minggu lalu, analis JPMorgan mengatakan mereka memperkirakan laba AS sebelum bunga dan pajak AB InBev turun 26 persen tahun ini, dengan penurunan volume 12 persen dan penurunan penjualan 10 persen.

“Kami percaya bahwa ada sebagian konsumen Amerika yang tidak akan meminum Bud Lite di masa mendatang,” kata catatan tersebut.

Perusahaan induk Bud Light mengatakan awal bulan ini akan melipatgandakan pengeluaran pemasarannya di AS musim panas ini karena mencoba untuk meningkatkan penjualan yang lesu.

Michel Docris, CEO Anheuser-Busch InBev, mengecilkan dampak serangan balik tersebut, mengatakan penurunan penjualan Bud Light di AS dalam tiga minggu pertama bulan April hanya menyumbang 1% dari volume global InBev.

“Kami yakin kami memiliki pengalaman, sumber daya, dan mitra untuk mengelola ini,” kata Docris selama panggilan konferensi dengan investor awal bulan ini.

Konservatif melanjutkan boikot, yang menyebabkan pembuat bir Belgia menempatkan dua eksekutif yang bertanggung jawab atas kemitraan tersebut—Alyssa Heinscheid, wakil presiden pemasaran, dan presidennya, Daniel Blake—pada cuti panjang di bulan April.

Heinerscheid dipekerjakan untuk merombak pemasaran Bud Light pada Juni 2022 dengan visi memperbaiki citranya, sementara Blake bekerja di Anheuser-Busch selama hampir sembilan tahun.

Masa jabatan singkat Heinerscheid dilaporkan termasuk iklan Super Bowl yang dipuji secara luas yang menampilkan Miles Teller dan istrinya Keleigh Sperry, serta kampanye ‘Bud Light Carry’ yang menunjukkan seorang wanita membawa segelas bir ke meja teman tanpa menumpahkan setetes pun.

Iklan ini, diungkapkan oleh data merek bir, adalah bagian dari visi Heinerscheid untuk menjadikan merek tersebut lebih ramah wanita – sesuatu yang dia gambarkan beberapa bulan lalu sebagai “titik gairah”.

Namun visi itu dengan cepat terpotong pada 3 April oleh kemitraan merek dengan Mulvaney, seorang aktivis kontroversial dengan banyak pengikut media sosial, yang terbukti merupakan langkah yang terlalu jauh bagi pelanggan setia Bud Light.

Setelah Anheuser-Busch mencoba menjauhkan diri dari promosi Mulvaney, Bud Light juga menghadapi serangan balik dari arah yang berlawanan, dengan kelompok LGBT+ menuduh perusahaan mengabaikan pemberi pengaruh transgender.