Apple menuntut potongan 30% untuk promosi dan postingan bersponsor

Apple merilis pembaruan untuk pedoman pembayarannya pada hari Senin, yang mengharuskan aplikasi menggunakan alat pembelian dalam aplikasi perusahaan untuk “meningkatkan” dan pos promosi, yang berarti Apple akan memangkas penjualan mereka sebesar 30%. Langkah ini tampaknya merupakan kebijakan lain yang secara langsung menargetkan Meta (sebelumnya Facebook).

Berbagai aplikasi memungkinkan pengguna untuk mempromosikan konten mereka dengan sedikit biaya. Ingin lebih banyak orang melihat tweet Anda, profil kencan Anda, atau video game lama yang ingin Anda jual? Twitter, Tinder, dan eBay akan memberi Anda “dorongan” untuk menaikkannya lebih tinggi di umpan. Selama bertahun-tahun, ini tampaknya termasuk dalam wilayah abu-abu dalam kebijakan App Store. Aplikasi yang menjual “barang virtual” seharusnya Untuk menggunakan sistem pembayaran dalam aplikasi iPhone, yang datang dengan biaya layanan yang lumayan. Ini benar untuk waktu yang lama. Tetapi kebijakan itu tidak selalu diterapkan dalam hal peningkatan, dan beberapa aplikasi, seperti Facebook, lolos dengan menerima pembayaran secara langsung dan menghindari biaya besar dari Apple. Apple menolak berkomentar.

Beberapa aplikasi, termasuk Twitter dan Tinder, sudah menggunakan alat pembayaran dalam aplikasi untuk meningkatkan dan mempromosikan posting, tetapi Facebook tidak. Apple kemungkinan akan membuat sejumlah besar perubahan ketika mulai menerapkan kebijakan ini dengan lebih ketat, meskipun Meta mungkin menentang perubahan tersebut. Raksasa media sosial itu sudah terlibat dalam pertempuran publik dengan Apple atas perubahan kebijakan baru-baru ini, dan penyesuaian persyaratan pembayaran dalam aplikasi kemungkinan akan menambah bahan bakar ke api. Perubahan kebijakan iPhone lainnya tahun lalu yang merugikan Meta miliaran dolar dalam pendapatan iklan yang hilang, yang sekarang sedang diupayakan Apple untuk diserap melalui sejumlah Proyek periklanan baru.

“Apple terus memajukan kebijakannya untuk mengembangkan bisnisnya sendiri sambil melemahkan pihak lain dalam ekonomi digital,” Meta pembicara resmi Dikatakan bahwa Tom Shanick Dia berkata dalam komentar di Tini tentang. “Apple sebelumnya mengatakan tidak mengambil bagian dari pendapatan iklan pengembang, dan sekarang tampaknya telah berubah pikiran. Kami tetap berkomitmen untuk menawarkan usaha kecil cara sederhana untuk menjalankan iklan dan mengembangkan bisnis mereka di aplikasi kami.”

This new update is aimed at advertising that boosts the visibility of social media posts, but there’s a carveout for more traditional kinds of ads, so Meta’s larger business model is unaffected by this move. The policy is an example of Apple’s market power. They control the App Store, and that’s the only official way to get your app onto iPhones. Apple can basically charge developers whatever they want as long as they can get away with it. In some locales, it can’t get away with it: South Korean law enforcement raided Apple’s headquarters after persistent complaints of overcharging from iOS developers. Meta didn’t respond to a request for comment.

The boosts policy update is part of a broader effort to crack down on apps, forcing developers to kiss Apple’s ring and use the In-App Payment system or risk getting kicked out of the marketplace.

Regulators in other countries, where rules about competition are far more strict, have forced Apple to allow apps to use other payments systems that don’t take such a big cut of the revenue. Google has faced scrutiny for similar policies in its Play Store and was even fined $113 million this week for not allowing third-party payments. Last year, Epic Games won a Gugatan besar terhadap Apple Setelah Fortnite dikeluarkan dari App Store karena menyediakan opsi pembayaran pihak ketiga. Seorang hakim memutuskan bahwa Apple tidak dapat mencegah pengembang aplikasi memasukkan tautan ke sistem pembayaran lain.

Apple mengatakan hanya membutuhkan uang ini untuk melindungi Anda. Perusahaan meninjau aplikasi untuk masalah keamanan, privasi, dan penipuan, termasuk memeriksa sistem pembayaran. CEO Tim Cook berpendapat bahwa perawatannya mahal, dan pengurangan 30% adalah biaya yang wajar karena uang itu diperlukan untuk melindungi konsumen, yang juga menguntungkan pengembang, karena menciptakan pasar tepercaya.

Apple menemukan App Store. Para pendukung (dan Tim Cook) berpendapat bahwa perusahaan harus dapat mengirimkan apa yang diinginkannya. Tetapi melihat ini dengan cara lain, App Store bukanlah layanan tunggal dan reguler, melainkan pintu gerbang ke setiap aplikasi iPhone lainnya. Kritikus mengatakan 30% jauh lebih banyak daripada yang harus dibayar Apple untuk ulasan aplikasi, dan apa yang sebenarnya terjadi di sini adalah monopoli yang menginjak-injak, membebankan uang perlindungan kepada siapa saja yang ingin melewati gerbang Cupertino.

Pembaruan: 10/26/2022 9:40 ET: Cerita ini telah diperbarui dengan komentar dari Meta.