Apple menolak peluang untuk membeli Bing dari Microsoft dan berintegrasi dengan DuckDuckGo

CNN
—

Sejak tahun 2017, Apple telah menolak banyak peluang untuk mengurangi dominasi mesin pencari Google, menurut transkrip pengadilan yang baru dibuka, termasuk peluang untuk membeli Bing dari Microsoft dan menjadikan DuckDuckGo yang berfokus pada privasi sebagai default bagi pengguna mode penjelajahan pribadi Safari. .

Catatan rahasia yang sebelumnya diungkap minggu ini oleh hakim yang memimpin gugatan antimonopoli pemerintah AS terhadap Google, menggambarkan tantangan yang dihadapi pesaing pencarian Google ketika mereka mencoba untuk menggulingkan raksasa teknologi itu dari posisi teratas sebagai penyedia pencarian default Apple. Di jutaan perangkat iPhone dan Mac. Merupakan suatu keistimewaan bagi Google untuk membayar Apple setidaknya $10 miliar per tahun.

Kesaksian tertutup oleh CEO DuckDuckGo Gabriel Weinberg dan eksekutif senior Apple, John Giannandrea, memberikan gambaran sekilas tentang kesepakatan yang gagal dan negosiasi di balik layar yang membantu Google mempertahankan kepemimpinannya sebagai mesin pencari No. 1 di dunia.

Namun hal ini juga menunjukkan bagaimana Apple bergulat dengan kebangkitan Google dan bagaimana sebagian orang di Apple mendambakan “opsionalisme.” Apple tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Gianandrea bersaksi bulan lalu, Apple mulai serius mempertimbangkan kesepakatan dengan Bing pada tahun 2018, setelah percakapan antara CEO Apple Tim Cook dan CEO Microsoft Satya Nadella, meluncurkan serangkaian diskusi tambahan antara kedua perusahaan. (Minggu lalu, Nadella bersaksi bahwa dia menghabiskan setiap tahun masa jabatannya sebagai CEO untuk mencoba meyakinkan Apple untuk mengadopsi Bing.)

Orang dalam Apple akhirnya memberikan empat opsi untuk Cook: membeli Bing langsung; Berinvestasi di Bing dan dapatkan kepemilikan saham di mesin pencari; Berkolaborasi dengan Microsoft pada indeks pencarian bersama yang dapat digunakan kedua perusahaan; Atau tidak melakukan apa pun dan melanjutkan kemitraan Google.

Sementara itu, Apple secara aktif bekerja sama dengan DuckDuckGo dalam sebuah proposal yang akan menjadikannya pencarian default dalam mode privat Safari, sekaligus menjadikan Google sebagai pencarian default dalam mode reguler, yang mencatat aktivitas pengguna, Weinberg bersaksi.

“Kesan kami adalah mereka sangat serius [it]Weinberg mengatakan kepada pengadilan bulan lalu, mengacu pada hampir 20 pertemuan dan panggilan telepon yang dilakukan DuckDuckGo dengan pejabat Apple, termasuk beberapa eksekutif senior, dari akhir tahun 2017 hingga akhir tahun 2019 mengenai masalah tersebut. Kedua perusahaan mempertimbangkan segala hal mulai dari maket produk hingga bahasa kontrak; Apple bahkan mengirimi DuckDuckGo rancangan kontrak yang menguraikan kuota pendapatan spesifik yang diusulkan.

“Jika kita gagal masuk [Safari] “Mode penjelajahan pribadi, pangsa pasar kami, menurut perhitungan kami saat itu, akan meningkat beberapa kali lipat,” kata Weinberg, menurut transkrip. “Kami akan mendapatkan eksposur untuk merek kami setiap kali seseorang membuka mode penjelajahan pribadi.”

Namun pada akhirnya, Apple membatalkan kedua kesepakatan potensial tersebut.

Weinberg menyalahkan kontrak antara Apple dan Google atas kegagalan inisiatif tersebut, dan menyebutnya sebagai “gajah di dalam ruangan” selama beberapa pertemuan timnya dengan Apple. Negosiasi serupa dengan pembuat browser dan perangkat lain, termasuk Mozilla, Opera, dan Samsung, juga gagal terkait kontrak Google, klaim Weinberg, sehingga mendorong DuckDuckGo untuk menghentikan upayanya untuk mendapatkan posisi browser yang lebih baik.

Dalam kesaksiannya, Giannandrea mengakui persepsi bahwa hubungan antara Apple dan Google dapat dirusak oleh rencana tersebut. Saat mendiskusikan presentasi slide tahun 2018 yang disiapkan untuk Cook dan diserahkan ke pengadilan, Giannandrea mengatakan bahwa slide tersebut menunjukkan bahwa bahkan usaha patungan dengan Bing “kemungkinan akan menempatkan kita dalam persaingan langsung dengan Google” yang “kemungkinan besar” pada akhirnya akan mengarah ke Google Penelusuran. kontrak yang sempurna dengan Apple.

Dia mengatakan Giannandrea menentang kesepakatan Bing, terutama karena pengujian Apple menunjukkan Bing lebih rendah dari Google dalam banyak hal, dan menggantikan Bing sebagai opsi default tidak akan memberikan manfaat terbaik bagi pelanggan Apple. Dia membuat argumen serupa secara internal tentang DuckDuckGo, mengatakan melalui email bahwa melanjutkan kemitraan itu “mungkin merupakan ide yang buruk.” (DuckDuckGo melisensikan hasil pencarian dari Bing.)

Namun, Giannandrea bersaksi, beberapa orang di dalam Apple percaya bahwa terlibat dengan Bing dengan cara tertentu dapat membawa manfaat bagi Apple. Dalam salah satu email pada tahun 2018, Adrian Perica, yang memimpin upaya investasi dan merger strategis Apple, berpendapat bahwa berkolaborasi dengan Microsoft dalam teknologi pencarian akan membantu “membangunnya, dan menciptakan pengaruh negosiasi tambahan untuk mempertahankan tingkat akuisisi.” Dari Google dan meningkatkan situs kami . Opsi untuk menggantikan Google di masa depan.

Giannandrea yakin proposal tersebut “bukanlah ide yang layak” dan dalam kesaksiannya menolak pemikiran Perica dan menganggapnya sebagai omong kosong seorang pengusaha.

Gianandrea bersaksi bahwa Apple saat ini memiliki sumber daya yang sangat besar untuk membangun pesaing nyata bagi Google. Namun, seperti yang dia tulis dalam email pada tahun 2018, “ini mungkin bukan cara terbaik untuk membedakan produk kami” – sebuah keyakinan yang menurutnya masih dia pegang hingga saat ini.