Adidas mengakhiri kemitraannya dengan Kanye West

New York
Bisnis CNN
–

adidas selesai Kemitraan dengan Yijuga dikenal sebagai Kanye West, dengan “efek instan”.

Dalam sebuah pernyataan pada hari Selasa, pembuat pakaian olahraga itu mengatakan “tidak menoleransi anti-Semitisme dan jenis ujaran kebencian lainnya” dan mengatakan komentarnya baru-baru ini “tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya”. Adidas mengatakan itu melanggar “nilai-nilai perusahaan tentang keragaman, inklusi, saling menghormati dan keadilan.”

Penjualan dan produksi produk bermerek Yeezy serta pembayaran kepada Ye dan perusahaannya telah dihentikan. Adidas mengatakan akan menelan biaya penjualan kuartal keempat sebesar 250 juta euro ($246 juta).

Adidas telah bermitra dengan West sejak 2013, ketika perusahaan menandatangani mereknya selain dari saingannya Nike. Pada tahun 2016, Adidas memperluas hubungannya dengan rapper, menyebutnya “kemitraan paling penting yang pernah dibuat antara merek olahraga dan non-olahraga.”

Tapi adidas menempatkan kemitraan di bawah review pada awal Oktober setelah jersey “White Lives Matter” dipakai di depan umum. Liga Anti-Pencemaran Nama Baik mengklasifikasikan frasa tersebut sebagai “slogan kebencian” yang digunakan oleh kelompok supremasi kulit putih, termasuk Ku Klux Klan.

Baru-baru ini, Ye berkata, “Saya bisa mengatakan kata-kata anti-Semit dan adidas tidak bisa menjatuhkan saya,” selama khotbah anti-Yahudi di Drink Champs Podcast. Dia juga mengancam di Twitter, “Matilah con 3 pada orang-orang Yahudi.”

Jonathan Greenblatt, kepala eksekutif Liga Anti-Pencemaran Nama Baik, mengatakan keputusan Adidas adalah “hasil yang sangat positif”.

Ini menunjukkan bahwa anti-Semitisme tidak dapat diterima dan membawa konsekuensi. “Tanpa ragu, adidas melakukan hal yang benar dengan memutuskan hubungan dengan Ye setelah pernyataan antisemitnya yang kejam,” katanya dalam sebuah pernyataan. “Pada akhirnya, karya adidas mengirimkan pesan yang kuat bahwa anti-Semitisme dan kefanatikan tidak memiliki tempat di masyarakat.”

Saham Adidas turun sekitar 5 persen di Frankfurt. Adidas mengatakan akan merilis informasi tambahan tentang implikasi keuangan dari pembubaran kemitraannya dengan Ye dalam laporan pendapatan mendatang pada 9 November.

Daftar merek yang menjauhkan diri dari Barat terus bertambah. Balenciaga dan Vogue secara terbuka memutuskan hubungan minggu lalu, dan pada hari Senin, mereka menjatuhkan agensi bakat CAA West sebagai klien. Perusahaan produksi MRC mengatakan sedang menangguhkan film dokumenter tentang Barat.

Bulan lalu, rapper itu mengatakan dia telah mengakhiri hubungan yang tegang selama dua tahun dengan Gap, dengan alasan “ketidakpatuhan besar.” Ye mengatakan dia tidak punya pilihan selain mengakhiri kerja sama mereka, menuduh bahwa perusahaan tidak membuka toko bermerek Yeezy dan mendistribusikan barang dagangannya seperti yang direncanakan, kata pengacaranya dalam sebuah pernyataan.

Ye saga, tidak hanya dengan Adidas tetapi dengan merek seperti Gap dan Balenciaga, menekankan pentingnya meneliti selebritas secara menyeluruh dan menghindari mereka yang kontroversial atau terlalu tidak stabil, ”tulis Neil Saunders, Managing Director GlobalData dalam sebuah catatan Selasa.

“Meskipun ada ruang untuk beberapa ketegangan dalam mode, ini tidak boleh melewati batas kesopanan dasar dan rasa hormat terhadap kemanusiaan. Perusahaan atau merek yang tidak memperhatikan hal ini akan terkejut, terutama jika mereka menjadi terlalu bergantung pada kepribadian yang sulit untuk dikendalikan. menjalankan bisnisnya,” tambahnya. .

John Sarlin dari CNN Business berkontribusi pada laporan ini.